PCを使ったお仕事として人気があるWEBデザイン。インターネットで探すとオシャレなWEBサイトがあふれています。このようなサイトをみて一度は「作ってみたい」と思うことがあるのではないでしょうか？
おしゃれでカッコいいWEBサイトを作れることは、スキルが高いことの１つのパラーメーターですので素晴らしいですが、デザインする上で一番考えなくてはいけないことは「このサイトはお客様の悩みを解決できるか？」です。
お客様が抱える悩みを解決することがデザイン
WEBサイト制作を依頼するお客様は、何らかの解決したい課題があります。
例えば、
- 売上が少ないため売上げをUPするためのサイトを作りたい
- WEBサイトから集客をして販売しているサービスの契約件数を上げたい
- 自分で作ったものを見てもらい、販売したり仕事を受けたい
- 新しい会社を設立するにあたり、名刺変わりになるWEBサイトを作りたい
などなどが考えられます。
デザインするにあたっては、お客様がWEBサイトを作る目的を理解しそれにあったデザインにしないと、作ったサイトが本来の役割が果せず、意味のないものになってしまいます。
目的にあったデザインとは以下のようなイメージです。
- 販売件数を上げたい→問い合わせ（CTA）までの動線を考え、そのページでの着地先を考える。
- デザイナーのポートフォリオサイトを作りたい→人物像が分かる構成、多少使いづらくてもセンスが良く流行りに乗ったサイトがよいほうが良い。
- 病院のHPを作る→多少ダサくてもお年寄りがメインユーザーになるためユーザービリティが高い配置、配色にする。
- 学習塾のサイトをつくる→申し込みをするのは保護者だか、入塾するのは子供なので、子供が入塾したときの成果をイメージできるようにする。などなど・・・・
特に勉強熱心なデザイナーほど、スキルが高いためオシャレな凝ったデザインをしがちです。ボタンの位置が分かり難かったり、やたら横文字、やたら文字が小さく読みずらいなど一人よがりのデザインになってしまいます。これはデザインではなくもうアートですね（笑）
目的解決するようなサイトを構築するためには、デザインをする際に以下のようなことを意識してください。
デザインする上で意識するポイント
かのSteve Jobs（スティーブ・ジョブズ）は以下のような言葉を遺しています。
Design is not just what it looks like and feels like. Design is how it works.
デザインとは、単なる視覚や感覚のことだけではない。デザインとは、どうやって機能するかだ。
ここでの視覚や感覚を定義するなら「魅力的に伝え印象を残す方法」です。これらに関わってくる要素は下記のようなものがあります。
- 配色
- 写真・素材
- 文字のフォント
- 装飾
機能を定義するなら「情報を整理し分かりやすく伝える方法」です。これらに関わってくる要素は下記のようなものがあります。
- コンテンツの優先度を決める
- コンテンツをカテゴリーの分類する
- 情報が分かりやすい配置にする
- 視線の流れをコントールする動線を考える
これらを考えながら作る・作らないでは大きな差が出てきますね。
・・・ですがこれらは一朝一夕には身につかず実際に案件に取り組んでいくなかで出来るようになってきます。いきなりは難しいため初めのうちの練習としては、いろいろなサイトを沢山見ることから初めてみましょう。その際は単に見るだけではなく制作者の意図を想像し下記を考えながら見るようにしてください。もちろん正解はわからないので想像の域からは出ませんが、これらを意識してサイトを見たときのあなたの印象と制作者の意図はあながち間違っていないことがあります。
発信したい情報の種類は何のなのか？
どのようなジャンルで、どのような情報を伝えたいのか
コンセプトテーマは何なのか？
クールなのか、ポップなのか、落ち着いているのか、シンプルなのか派手なのか、会社であればコーポレートカラーは？
サイト来訪者には次にどのようなアクションをしてほしいか？
メルマガを登録して欲しいのか、電話をかけて欲しいのか？次のアクション「Call To Action」につなげる機能はどれなのか？
ターゲット層はどこになるのか？
若年層向けか、ファミリー向けなのか決める。例えば塾のサイトであれば、契約するのは保護者のため保護者に刺さる内容を考える必要があります。
なぜこの素材、アニメーションなのか？
使っている素材でどんな印象を与えてるのか、なぜテキストではなく画像にしたのか
レイアウトはどのようになっているのか？
視線の流れは？（Z型、F型の法則）どこに着地させようとしている。、流行りはあるのか？
最後に
デザインはセンスではありません。制作者の意図とサイト利用者を間に立ち問題解決する思考力です。簡単とは言えませんが、正しい勉強をすればできるようになっていきます。かくいう私もまだまだ勉強中の身です。皆様もデザインセンス！磨いていきましょう！
